继“虎墩墩”“兔墩墩”后，“龙墩墩”延续北京冬奥效应，再引发追捧

岸边的鱼

【环球时报报道 记者 丁雅栀】两年前的立春之日（2月4日），北京冬奥会开幕，中国人有了专属的“双奥”记忆。两年来，冬奥效应一直延续，“顶流”吉祥物“冰墩墩”不断以新形象亮相——继“虎墩墩”“兔墩墩”之后，换新装的“龙墩墩”再度引发民众追捧。

“龙墩墩”是对北京冬奥会文化遗产的再开发，延续了中国春节文化、生肖文化特色。据设计师林存真介绍，“龙墩墩”选择“四海龙王”等作为创意基点，代表着人们对风调雨顺的期望；同时展现“四海之内皆兄弟”的观念，融合了中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭的团结主题。

作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，“龙墩墩”的出场并不是简单的过程。事实上，历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等关联产品多数会留在奥林匹克博物馆等场所，作为历史见证，鲜有再更新设计的案例。如果举办城市想在赛事之后继续对奥运相关特许商品进行授权经营，则需要其所在地奥委会与国际奥委会协商，由企业向国际奥委会提出申请、所在地奥委会“准入”，各方达成一致之后，才可以在该奥委会辖区内继续生产、销售。如果有新产品，产品设计也需要得到国际奥委会和所在地奥委会认可。北京冬奥会结束后，为了延续大众对“冰墩墩”的热爱和期待，中国奥委会与国际奥委会进行反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

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“龙墩墩”系列新品于去年12月7日正式发售，消费者可以在中国联通营业厅和中国联通APP、王府井工美大厦、新奥工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等线下渠道购买。王府井工美大厦工作人员告诉《环球时报》记者，“龙墩墩”文创产品包括毛绒玩具、钥匙扣、盲盒、冰箱贴等。毛绒玩具每只售价为198元，钥匙扣每枚68元，盲盒每件99元。“毛绒玩具和盲盒相对更受欢迎，一天能卖出好几百个，货比较紧，截至4日下午3点，毛绒玩具存货仅剩十几个。”